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衛(wèi)浴五金利潤下滑 行業(yè)開始走下坡路

來源：中潔網(wǎng)

　　由于原材料價格上漲、消費者的選擇增多以及一些衛(wèi)浴企業(yè)打價格戰(zhàn)而壓低衛(wèi)浴產(chǎn)品價格之后，衛(wèi)浴企業(yè)的利潤早已大不如前。之前因為衛(wèi)浴行業(yè)的暴利，衛(wèi)浴企業(yè)在幾年之前數(shù)量大幅上漲，如此快的發(fā)展速度勢必會給企業(yè)的長久發(fā)展帶來一些障礙。當企業(yè)為了自身的利益而互相排擠，用價格戰(zhàn)等各種方法迫使整個行業(yè)的整體品牌塑造都止步不前甚至倒退的時候，危機早已埋下。

　　市場細分優(yōu)勢被忽略

　　針對當前的衛(wèi)浴企業(yè)和品牌，尤其是數(shù)量龐大的中小型衛(wèi)浴企業(yè)和品牌，要想在市場上立穩(wěn)足，只有選取一條最有發(fā)展空間和前途的道路，尋找最具優(yōu)勢的定位，專一地走下去，把它縱深化、單一化和專業(yè)化，把它走寬走專，這個“寬”即是將“一條道路”建長擴寬，在形式上細分，在規(guī)格上細分，同時更可以根據(jù)各國不同的使用習慣和審美要求，進行創(chuàng)新設計，在技術、材質(zhì)、外形、工藝、服務等方面都提升并保證優(yōu)質(zhì)的服務，將“小市場”做專修寬。

　　產(chǎn)品市場擴展開始泛濫

　　目前國內(nèi)許多衛(wèi)浴企業(yè)普遍有貪大求全的趨勢，最首先的原因是衛(wèi)浴企業(yè)老板和內(nèi)部人員，尤其是營銷人員，都認為要進行擴展，所以造成了大面積的多品種產(chǎn)品擴展生產(chǎn)。第二種原因是職業(yè)經(jīng)理人不同意產(chǎn)品品種過量擴大和生產(chǎn)，而企業(yè)負責人認為有必要，因為私人企業(yè)老板說了算。第三種原因是一家企業(yè)往往有兩到三個品牌，部分企業(yè)實行每個品牌由不同的職業(yè)經(jīng)理人分別執(zhí)掌。企業(yè)內(nèi)部間的品牌競爭也造成了企業(yè)內(nèi)部產(chǎn)品品種攀比擴張。

　　品牌定位高低不一

　　當前國內(nèi)衛(wèi)浴行業(yè)普遍存在的現(xiàn)象是，一家企業(yè)往往推出高中低等多個檔次的品牌，衛(wèi)浴企業(yè)推出了不同檔次的多個品牌，卻又沒有信心、耐心和能力把它們做好。

　　針對當前這種衛(wèi)浴市場的競爭狀況，專家們呼吁：國內(nèi)的衛(wèi)浴企業(yè)已經(jīng)到了"忍痛割愛"的時候了，不能再有希望憑借數(shù)量來“圍攻”取勝的心思。據(jù)了解，箭牌衛(wèi)浴等國內(nèi)一線品牌已經(jīng)開始樹立科學、準確、專一的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃和定位，致力于打造有血有肉、不僅僅符合國內(nèi)市場需求、更能進入國際市場的鮮活產(chǎn)品和強勢品牌。業(yè)內(nèi)人士指出，衛(wèi)浴企業(yè)要堅定、統(tǒng)一地執(zhí)行下去，把本品牌煉就成行業(yè)的強勢品牌，能與其它國際品牌同場競技，一決高下。

　　在當前形勢下，原材料上漲，衛(wèi)浴五金企業(yè)利潤下滑，但做專業(yè)產(chǎn)品仍將是企業(yè)的目標，企業(yè)不能因利潤下滑而在產(chǎn)品上做“手腳”，這將會導致企業(yè)發(fā)展之路越走越窄，行業(yè)開始“走下坡路”。